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家紡行業(yè)作為民生工業(yè)在我國已有百余年的發(fā)展歷史。
隨著全球家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的深化，中國已成為家紡品制造大國和消費(fèi)大國，家紡行業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中扮演著不可或缺的角色。
行業(yè)提質(zhì)增效新維度
2020年，于各行各業(yè)而言，都是百年難遇的一次挑戰(zhàn)，家紡行業(yè)也不例外。為了應(yīng)對復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢，國家提出推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
得益于疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的穩(wěn)步進(jìn)行，8月工業(yè)生產(chǎn)同比增長5.6%，高于去年同期水平；服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長4.0%，穩(wěn)步回升；制造業(yè)PMI為51.0%，服務(wù)業(yè)PMI為54.3%，連續(xù)六個月高于榮枯線。
所謂的危機(jī)，既是傳統(tǒng)發(fā)展模式之危，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之機(jī)。歷經(jīng)四十余載風(fēng)雨洗禮，中國家紡行業(yè)一直保持平穩(wěn)、健康發(fā)展，支柱產(chǎn)業(yè)地位始終沒有動搖，如今在經(jīng)濟(jì)回暖的推動下迸發(fā)出新生機(jī)，由“品牌商主導(dǎo)”向“消費(fèi)者主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變，從單一的價格競爭進(jìn)入到品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營等綜合水平競爭，行業(yè)步入新一輪成長周期，數(shù)千億規(guī)模的國內(nèi)消費(fèi)市場孕育而生。
數(shù)據(jù)來源：中國家用紡織品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計
隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國家紡市場競爭日趨激烈，業(yè)務(wù)類型單一、盈利空間較小的中小企業(yè)逐步被淘汰出局，反觀龍頭企業(yè)，不斷嘗試品牌升級、產(chǎn)品升級，擴(kuò)寬業(yè)務(wù)范圍，以適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求，市場占有率增長穩(wěn)步上升，行業(yè)集中度不斷提升。在眾多頭部品牌中，水星家紡成為高質(zhì)量發(fā)展的一個標(biāo)桿。
10月12日，水星家紡舉辦“好被芯·選水星”2020被芯戰(zhàn)略發(fā)布會，圍繞科技、睡眠、健康等概念展示水星家紡產(chǎn)品的功能性和多樣性，以“為14億中國人提供一床好被芯”為己任，提升品牌市場競爭力的同時成功引領(lǐng)大眾消費(fèi)潮流，讓消費(fèi)者更清晰地了解、認(rèn)可“水星”品牌，推動被芯品類快速發(fā)展，并將代言人孫儷養(yǎng)生、樂活的生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，掀起一波品牌熱度。
可以說，在家紡行業(yè)增長平緩甚至略顯乏力的當(dāng)下，水星家紡為新消費(fèi)時代打造新品牌畫了一張導(dǎo)航圖，為后疫情時代下家紡產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展蓄能賦能，更是力推中國家紡整體品牌轉(zhuǎn)型升級，提高中國家紡的國際形象。
如何為14億中國人的睡眠負(fù)責(zé)？
經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背后，國人健康相關(guān)的問題逐步凸顯。其中，失眠、多夢、早醒、入睡困難較為嚴(yán)重，睡個好覺越來越成為一種“奢侈”。
為了進(jìn)一步了解國人睡眠問題，水星家紡聯(lián)合中國家紡協(xié)會、中國睡眠研究會共同發(fā)布了《2020年中國被芯白皮書》（下稱“白皮書”）。據(jù)白皮書調(diào)研顯示，僅有不到20%的被訪者睡醒感到精力充沛；有超過30%的被訪者表示起床后仍有困倦感，還想睡個回籠覺；接近18%的被訪者表示仍然很勞累，渾身酸痛?？傮w來看，國民睡眠質(zhì)量堪憂。
是什么因素使得整體睡眠情況不樂觀？除了生活節(jié)奏變快，工作壓力變大，電子產(chǎn)品影響外，寢具質(zhì)量的好壞，舒適與否也是影響睡眠質(zhì)量的重要因素。從調(diào)研結(jié)果來看，被訪者認(rèn)為枕頭、床墊和被芯對睡眠質(zhì)量的影響程度占比分別為78.6%、75.0%，58.0%，可見相較于枕頭和床墊，國人對于被芯的重視和認(rèn)知程度相對有限。
水星家紡，多年來一直深耕于被芯領(lǐng)域。在對消費(fèi)者痛點(diǎn)深刻洞察后，2020年水星家紡選擇在被芯領(lǐng)域再次聚焦和突破，此次發(fā)布會上推出了黃金搭檔被、超長絲被、金絲被等多個能夠深度適應(yīng)不同消費(fèi)群體的好產(chǎn)品，用舒適的被芯產(chǎn)品為消費(fèi)者營造愛與溫暖的家庭氛圍，用科技改善中國人的睡眠質(zhì)量，重新定義家紡被芯新方向。
在分會場的極地場景，一款被芯讓很多人的眼光為之駐足。研究表明，一條好的被芯產(chǎn)品對于構(gòu)建良好的睡眠微環(huán)境起到了不可替代的作用，當(dāng)被子溫度達(dá)到37℃時，人類更容易進(jìn)入深度睡眠。
我們常用的羽絨被保暖性強(qiáng)，但兩側(cè)容易漏風(fēng)，蠶絲被則非常服帖，但保暖度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及羽絨被。而這款被芯將蠶絲和羽絨這兩種天然材質(zhì)通過上下層蠶絲包裹中間層羽絨的新型“夾心”工藝解決了傳統(tǒng)羽絨被和蠶絲被的不足，集輕盈、柔軟、貼身、保暖于一體，優(yōu)勢互補(bǔ)就形成了黃金搭檔，稱之為黃金搭檔被。
都在講唯快不破的年代，水星家紡卻在干著“吃力不討好”的事情。為了達(dá)到被芯效果最大化，他們用匠人的那種較真勁踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，一條黃金搭檔被的時間和成本是一套相同重量蠶絲被的5倍左右。換言之，消費(fèi)者買一條黃金搭檔被，等于買了3條被子。
憑借著絕無爭議的產(chǎn)品質(zhì)量，匠心獨(dú)具的“三層”創(chuàng)新專利技術(shù)，黃金搭檔被一經(jīng)推出便廣受好評，一舉斬獲“2017年度紡織十大創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號、“中國南北極考察隊選用產(chǎn)品”稱號，并于今年7月，搭乘“雪龍2號”共赴中國第11次北極科學(xué)考察任務(wù)，為科考隊員們提供溫暖保障。
追求品質(zhì)的背后，實(shí)則是對消費(fèi)者的感同身受。為了堅持做適合中國人的睡眠管理系統(tǒng)，水星家紡下足了功夫，保持著傳統(tǒng)制造業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘?，與時俱進(jìn)，不斷進(jìn)行自我突破來獲得市場的肯定。
而消費(fèi)者的積極反饋，讓水星家紡品類更加聚焦，更能發(fā)揮自己的強(qiáng)勢，專注于專業(yè)領(lǐng)域。2020年“好被芯·選水星”企業(yè)戰(zhàn)略推出，在家紡行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場競爭中得以脫穎而出，品牌今后將更加聚焦于被芯領(lǐng)域的研發(fā)，立志于為14億中國人提供一床好被芯。
找對了路，百年品質(zhì)是一種必然
今年上半年受疫情影響，家紡行業(yè)整體運(yùn)行情況較上年同期出現(xiàn)大幅下降。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020上半年全國1761家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入758.43億元，金額同比下降14.18%。
然而在不確定性不穩(wěn)定性存在的情況下，水星家紡一反行業(yè)疲態(tài)，呈現(xiàn)出總體穩(wěn)中向上的良好態(tài)勢。分析人士指出，水星家紡第二季度營收達(dá)6.85億元（較上年同期增長1.67%），整體業(yè)績已實(shí)現(xiàn)小幅增長，環(huán)比一季度營收及盈利端迅速恢復(fù)，加上水星家紡在整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)應(yīng)用及智能中臺建設(shè)等方面的落實(shí)推進(jìn)，未來業(yè)績修復(fù)可期。
縱觀發(fā)展歷程可知，水星家紡能夠屹立幾十年，贏得消費(fèi)者信賴的核心在于二“心”，一個是初心，一個是匠心。
初心的力量是無窮的，商業(yè)史上王者的歸來或者隕落，無不與初心有關(guān)。
1987年，水星還只是浙江一個規(guī)模十分有限的被服廠。幾經(jīng)變遷，在創(chuàng)始人李裕杰的帶領(lǐng)下，水星家紡成長為中國家紡第一梯隊的品牌。多年行業(yè)沉浮，李裕杰摸索出了一套自己的生存哲學(xué)：黃金珠玉，饑不可食，寒不可衣，皆莫如被服，我們要讓每個人都能用上優(yōu)質(zhì)的床上用品，并感受到家的愛和溫暖。
恰逢今年是上海水星家紡成立的第二十個年頭，盡管市場萬般變化，水星家紡始終堅守初心和傳承，以人為本，想消費(fèi)者所想，急消費(fèi)者所急，積極擁抱變化，源源不斷地創(chuàng)造消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。而這也是水星家紡朝著百年企業(yè)前進(jìn)時該有的態(tài)度和姿態(tài)。
初心在方寸，咫尺在匠心，始終如一的匠心為水星家紡品質(zhì)提升插上了騰飛的翅膀。
怎么做出口碑？必須死磕超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品和質(zhì)量。水星家紡之所以能在行業(yè)中處于市場領(lǐng)先地位，根本原因就是把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，市場在變，企業(yè)在變，不變的是對品質(zhì)的追求。筆者還記得2012年，由于供應(yīng)部采購的包邊棉線中發(fā)現(xiàn)了黑心棉成分，李裕杰先生大為震怒，將堆成小山一樣的黑心棉全部燒掉，用實(shí)際行動表明對于質(zhì)量問題絕不寬待。
遠(yuǎn)不止于此，對質(zhì)量的苛刻追求已經(jīng)融入了水星家紡人的骨子里。為更科學(xué)，更有效發(fā)展質(zhì)量，水星家紡參與修訂數(shù)十項國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引入并推行全面質(zhì)量管理，成立全面質(zhì)量管理委員會，全員參與質(zhì)量共治。
并不是每個品牌都會像水星家紡這樣，以品質(zhì)無上限的高標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者床品保駕護(hù)航。多年來的質(zhì)量保證和品牌優(yōu)勢，水星家紡先后獲得上海市奉賢區(qū)“區(qū)長質(zhì)量金獎”、“全國家紡行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)”、“中國百強(qiáng)上市企業(yè)”等殊榮，而消費(fèi)者的信賴也從側(cè)面證實(shí)了其對水星家紡品質(zhì)的認(rèn)可。
《基業(yè)長青》一書的作者吉姆·柯林斯曾說：
“最為高瞻遠(yuǎn)矚公司的理念本質(zhì)，就是務(wù)實(shí)的理想主義。我們的研究顯示，高瞻遠(yuǎn)矚的公司能夠奮勇前進(jìn)，根本因素在于指引和激勵公司上下的理念，即核心價值觀和超越利潤的歸宿感。”
深以為然，如果沒有矢志不渝的初心和產(chǎn)品品質(zhì)的專注，水星家紡又怎會取得今天的成績。正如任正非所言，華為要做科技研發(fā)，要做最苦的、笨的事情。這就是高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)的共性所在，高度的使命感，苦練內(nèi)功重視經(jīng)營質(zhì)量，修筑鞏固企業(yè)“護(hù)城河”，而不是尋找捷徑賺快錢。
常言道：一流企業(yè)引領(lǐng)時代，二流企業(yè)緊跟時代，三流企業(yè)落后于時代。
引領(lǐng)，水星家紡無可爭議！
毫無疑問，機(jī)遇總是伴隨著挑戰(zhàn)而來。當(dāng)下的中國經(jīng)濟(jì)，正在以其獨(dú)有的韌性和厚度支撐起全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，像華為這樣的中國企業(yè)用實(shí)力及對品質(zhì)的卓越追求詮釋了什么是“中國制造”，什么是“品牌擔(dān)當(dāng)”。
而在家紡行業(yè)，水星家紡以對品質(zhì)精益求精的匠心精神和顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，積極推動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助推中國家紡行業(yè)在世界舞臺上發(fā)出中國力量最強(qiáng)音！
媒體報道：華爾街咨詢
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